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让大数据爆发高投资回报率的三个要害

  • 时间：2013-09-29
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　　尊龙凯时（泉源：IT专家网　作者：不详）

　　凭证IDC展望 ，全球大数据手艺和服务市场将以31.7%的年均复合增添率（CAGR）增添 ，预计2016年大数据市场规模将达238亿美元 。随着越来越多的公司进入大数据领域 ，企业迫在眉睫的问题是：你怎样让大数据可操作？ 

    更详细地说 ，就是C-lever的管理职员希望很快知道组织能否获得埋藏在重大的大数据存储库中的“金块” 。大数据事情者也不希望处在很难获得“黄金”的位置 。（从历史的角度来看 ，地质学家预计 ，1849年的加州淘金热 ，80%的黄金勘探者一无所获） 。这里有三种方法可以阻止这种悲剧的效果 。（注：若是可能的话 ，第一点和第二点应该在实验大数据之前就要思量 。） 

    1、相识你的目的 

    IT咨询和研究机构麦肯锡公司消耗者市场剖析中心首席营运官Matt Ariker在公司一篇博客文章中写道“……大数据的允许是云云的诱人 ，以至于人们越来越期望PB级或EB级的黄金洞察 ，让他们生长并击败竞争敌手 。这个历程让许多营销从一个问题跳到又一个问题再到另一个问题……重大的洞察确实保存大数据当中 ，那些很好地使用大数据的公司 ，向前逾越了他们的竞争敌手 。可是 ，一个重大的缘故原由是 ，在最先之前 ，想要所有的这些数据做什么 ，他们有一个很是明确的目的 。” 

    Ariker鞭策企业以“目的头脑（destination think）”来最先他们的大数据挖掘之旅 �；痪浠八� ，营销部分和其他任何妄想使用大数据的部分应该与IT部分坐下来 ，并确定预计从大数据将改善的要害绩效指标（KPI） ，例如在服务水平低下的社区建设市场份额 。大数据问题应该审慎设计 ，有明确的意图发明有价值的洞察 ，可以连忙付？？诸行动 ，并看预界说的KPI是否切合 。 

    2、检查你的数据样本 

    普林斯顿大学的信息手艺政策中心（CITP）和北卡罗莱纳州大学教堂山分校（UniversITy of North Carolina at Chapel Hill ，简称UNC）最近揭晓的研究忠言营销职员 ，由于他们对盘问从社交媒体渠道（如TwITter和Facebook）网络的消耗者数据给予绝对的信心 。 

    在UNC教授和普林斯顿CITP同伴Zeynep Tufekci的报告草案《大数据：一个新兴领域的陷阱、要领和看法（Big Data: PITfalls, Methods and Concepts for an Emergent Field）》中 ，她挑战很洪流平上依赖社会化媒体获得看法的大数据要领论 ，并和果蝇的生物测试较量 ，果蝇易于使用 ，能在实验室中培育并能爆发立竿见影的效果 。Tufekci说 ，果蝇测试的问题是 ，它纷歧定代体现实生涯中的场景 ，以是它可能歪曲研究 。同样 ，来自 TwITter的视察效果 ，一个典范营销的观众加入只有10% ，或者Facebook ，只代表一定的细分市场 ，也可能扭曲效果 。 

    这里的教训是 ，从不可准确反应市场的数据 ，你不会获得可靠的行动依据 。您需要验证 ，首先确认这个大数据是否真正地代表你的整个市场 。 

    3、寻找要领来创立快速的乐成 

    装置一个新的大数据解决计划 ，要在12个月内看到它的现实投资回报率 ，要领之一是首先收获一些唾手可得的果实 。大大都已有运作营销部分履历的人知道 ，当项目时群集起来 ，宣传、产品宣布会和品牌建设运动要放在首位 ，随后才是探索性的研究 ，这将使尽早获得大数据的孝顺成为可能 。 

    尚有越来越多的基于云盘算的剖析提供商 ，可以资助企业获得在大数据矿石中寻找金块的履历和信心 。 

    营销部分似乎明确让大数据可操作的紧迫性 。这在2013年6月经济学人智库（EIU）的一个视察研究反应出来 ，营销职员列出“使用大数据剖析来获得展望性效果的能力”作为他们的最高优先级 。 

    结论 

    现在投资的磨练已经落下 ，市场营销和IT部分必需找到要领来镌汰形成商业洞察的时间 ，让急躁的C-lever管理职员坚持快乐并知足他们的期望 。




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